“遂宁鲜”竖起农业品牌强市新坐标

12月11日至14日，2015年四川暨遂宁优质农产品(北京)展销周在全国农业展览馆举行，展销周上亮相的“遂宁鲜”特色农产品，让前来参会的市民和客商大开眼界。短短4天时间，现场销售金额达1100万元，签订贸易金额为37.5亿元。

“‘遂宁鲜’拥有广阔的发展前景和无限的潜力价值，我市就是要把它培育、发展、壮大，努力在全省甚至是全国范围内竖起农业品牌强市新坐标。”市农业局相关负责人表示，我市将抢抓农业品牌发展黄金期，进一步促进农业结构优化升级，加快推动农业产业转型发展，真正让规模农业、品牌农业、生态农业强起来，促进农业增效、农民增收。

打响农业品牌

让“遂宁鲜”香飘全国

如何在优化农业结构上开辟新途径?目前，我市农产品品牌“多、杂、乱、弱、散、小”的现状并没有彻底改变，大多数农业企业仍在各自开拓市场，竞争力和带动力不强。遂宁需要一个叫得响、记得住、质量过硬的农产品区域公用品牌，以此来推动农业企业抱团取暖、发展共赢。

今年遂宁“两会”上，“打造遂宁农产品特色品牌”被写进了《2015年市政府工作》报告内，把这项工作推向了一个全新的高度。这是市委、市政府对当前全市农业农村工作的准确把握，更是对农业企业热切期盼的积极回应。

在实际操作中，我市通过各大主流媒体公开向全国征集优秀作品，最终确定“遂宁鲜”及Logo为遂宁农产品区域公用品牌。与此同时，我市成功申报2015四川优质农产品(北京)展销周活动主题市资格，努力在展销周上打响遂宁农产品区域公用品牌“第一枪”。

举办好2015四川暨遂宁优质农产品(北京)展销周活动，真正让遂宁农产品走出四川、走向全国，成为全市上下共同的愿望。大家心往一处想，劲向一处使，统筹谋划、精心组织、查漏补缺、完善细节。

11月24日，市委书记杨洪波主持召开专题会议研究2015四川暨遂宁优质农产品(北京)展销周活动筹备工作，强调要精心组织筹备，利用全国优质农产品(北京)展销周平台，大力宣传遂宁现代农业发展成果，扩大对外开放，让“遂宁鲜”走出四川、走向全国，让更多现代农业项目落户遂宁。

8月3日，市委副书记、市长赵世勇专题研究2015四川暨遂宁优质农产品(北京)展销周活动筹备工作时指出，包装打造农产品区域公用品牌是转变农业发展理念、推动我市优质农产品“走出去”的关键举措，有利于遂宁各优势产业链实现1+1大于2的品牌聚合效应。

经过前期精心筹备，遂宁馆面积达1000余平方米，包含特装展示区和遂宁优质农产品展销区，宣传展示我市现代农业发展成果，为北京市场提供天然、珍稀、新鲜的遂宁农产品。此外，我市还举办“遂宁市农产品区域公用品牌新闻发布暨产品推介会”，推出遂宁农产品区域公用品牌，推介遂宁日新月异的发展景象和良好投资环境，推进遂宁农产品产销对接和对外合作交流。

创新双向营销

提升“遂宁鲜”市场影响力

参加本次展销周活动，遂宁最注重的是什么?市委、市政府明确提出，不仅要办好展销周活动，让北京市民了解、熟知、选购“遂宁鲜”优质特色农产品，还要形成持续效应，通过实体经营和“互联网+”来开拓市场，提升“遂宁鲜”特色农产品的影响力，扩大它在北京及全国市场的占有率。

12月9日，在北京市海淀区常青园路10号的峻原农业品鉴中心“四川遂宁鲜优特农产品体验馆”，30余名北京市民在烘焙老师的指导下，正尝试制作紫薯老婆饼和红薯老婆饼。“‘遂宁鲜’是咱们自己的农业品牌，扩大它的影响力是每一个遂宁农业企业应尽的责任。”峻原农业负责人赵刚说，他在参加2015年四川暨遂宁优质农产品(北京)展销周时，突然萌生了设立体验馆的想法。如今，体验馆每周都会设置相关体验品鉴活动，并通过微信、互联网等方式对外发布信息，吸引市民报名参加活动。目前，品鉴中心300余名会员已成为遂宁农产品的“铁杆粉丝”。

除了峻原农业外，蒋乙嘉也在四川千叶佛莲花卉科技有限公司北京基地设置“遂宁鲜”特色农产品仓储中心，并在公司营销网点销售遂宁农产品。

展销周期间，524红苕开幕当天半日内全部售罄，后来又紧急补货40吨，可结果还是供不应求，甚至出现了几家人合买一箱红苕的情景。同样，“塘河”沙田柚销售也异常火爆，最后只能让每个家庭限购1个沙田柚。“天然、珍稀、新鲜”的遂宁农产品受到了北京市民的厚爱和追捧。

与此同时，永丰绿色“524”红苕专业合作社还与仟家巴蜀(北京)农业科技有限公司签订了300万元的订单，与北京、广州、深圳、香港等地的客商达成意向性协议。蓬溪矮晚柚也签了不少订单和意向性协议。据统计，展销周现场销售金额达1100万元

我市充分利用展销周平台，通过前期大量卓有成效的工作，现场推介了永河农业园特色经果及休闲养老项目、年产1.2万吨道地中药材饮片加工项目等9个重点现代农业投资项目。现场共签约项目24个，总额达25.2亿元。其中，签约购销合同20个，协议金额10亿元;签约农业投资项目4个，投资金额15.2亿元。

丰富品牌内涵

提高遂宁农产品附加值

在北京地区全方位、多角度地展示展销“遂宁鲜”特色农产品，它的实质价值在于促使各农业新型经营主体与省内外品牌企业相互学习、取长补短，有效提升他们的品牌意识、营销意识，促使它们更加重视品牌建设和产品营销。而在政府层面上，促使农业主管部门、各县(区)、乡(镇)更加重视农业营销和农产品流通体系建设，大力促进农业发展“重生产、轻市场”向“生产与市场并重”转变。

实际上，不管哪个领域，工业也好农业也罢，品牌的培育，需要一个漫长的过程，经久积淀才更具有内涵，这一点毋庸置疑。目前全市拥有国家地理标志产品11个、有机食品28个、绿色食品81个、无公害农产品377个。“遂宁鲜”品牌的推出，无疑会加快推进我市特色农产品走出四川、走向全国。

“现代农业的一个主要标志就是要产业化、规模化、品牌化。这是一个系统的工程，同样也是一个不可割裂而开的过程。”市农业局局长杜云志表示，我市将建设示范基地、培育龙头企业、开发产品种类、打造品牌内涵……方方面面创新求变，激发品牌经济活力，品牌农业不断提档升级。同时，我市将加强“遂宁鲜”品牌宣传推广，进一步提升农产品附加值，提升企业效益，竖起农业品牌强市新坐标，带动农民增收致富。

市农产品营销服务中心主任刘劲说，我市通过“遂宁鲜”这样一个农产品区域公共品牌，就是要打响遂宁农产品品牌的口号，通过品牌来引领市场、占有市场，扩大遂宁农产品的影响力。他透露，农业部门正在制定“遂宁鲜”的相关使用和管理办法，让它更加规范，很具有实际操作意义。“任何一个遂宁地方品牌都可以使用‘遂宁鲜’这个品牌，但是有一个必要的前提，就是必须是无公害农产品，或者是绿色食品、或者是有机食品，或者是有地理保护标志的产品。”

在转型中发展，在发展中提质。我市将竖起农业品牌强市新坐标，围绕这个目标培育、壮大、推广遂宁农产品区域公用品牌“遂宁鲜”，更好地推动现代农业发展。 (记者 侯跃)

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