商标成遂宁产品走出去的“金名片”

随着我市“商标富农”“商标强企”工程的深入推进，越来越多的企业重视商标的申请和管理，将品牌作为企业竞争力和可持续发展能力的重要保障。在今年11月10日召开的2015年市知名商标认定会上，11件新申请商标被认定为市知名商标。“高金”“美宁”“川白芷”“矮晚柚”等一大批知名商标的创立均走着“商标强企”的发展路线，注册商标、打出品牌后，如今远销国内外。

11月23日，刚刚在成都参加完第三届四川农博会的大英县鑫燕畜禽专业合作社的吴燕正忙着联系新出栏的鸡苗。她笑着说：“这次农博会上，我们签约的鸡苗订单就有10万块，看这形势明年合作社的养殖规模又要扩大了。”

让吴燕高兴的可不只农博会上收获订单这一件事，下个月，她的野鸡和野鸡蛋将代表遂宁的农产品进京参加遂宁优质农产品北京展示展销周活动。近年来，吴燕的“鑫燕”牌野鸡和野鸡蛋名气也来越大，产品不仅远销上海、北京、广州等大城市，还穿过海峡销往宝岛台湾，而这一切都源于合作社成立之初对品牌的重视。

在遂宁，因“商标强企”和“商标富农”工程获益的不仅仅是吴燕，“高金”“美宁”“川白芷”“矮晚柚”等一大批知名商标的创立均有着类似的发展路线，注册商标、打出品牌后，如今远销国内外。

打造品牌

开展“商标富农”工程

作为老牌的农业大市，遂宁有着丰富的农产品。但在前几年，注册商标不多，能在全国叫响的更少。如何增强农业企业的商标意识，提高农副产品的竞争力?遂宁人想到了“商标富农”工程。

通过形成“企业主体、市场导向、政府推动、社会支持”的商标发展机制，遂宁构建了“全面宣传、梯次培养、重点扶植”的商标战略，全面提升了农产品品牌形象，推动了品牌农业聚集效应，促进了全市现代农业发展。

截至目前，全市45件省著名商标中涉农商标达7件，全市10件中国驰名商标中涉农商标达4件，此外还有遂宁矮晚柚、遂宁川白芷两件地理标志证明商标。这些农副产品商标企业以商标为纽带，充分发挥农副产品龙头企业作用，有效带动了当地农民增收，实现品牌富农。

“如果没有商标，农产品很难在市场上打开销售渠道。”对于“商标富农”工程，永丰绿色524红苕专业合作社理事长李远林深有感触。目前，“524”红苕每斤售价5元，有机“524”红苕在大城市可卖到每斤10元，产品供不应求。通过品牌创建和打造，“524”红苕的价值达到普通红苕的8-10倍。

据了解，为促进传统农业尽快向现代农业转变，遂宁一方面开展商标进农村等活动，大力做好商标法律法规的宣传工作，一方面通过专门开通农产品商标服务绿色通道，对企业商标注册、商标使用、商标权入股质押、商标创牌等工作进行服务指导，引导企业走品牌发展道路。通过对商标资源的整合，促进农业规模化、市场化发展。

做亮商标

走“商标强企”之路

今年6月，国家工商行政管理总局商标局认为高金食品在猪肉食品、猪肉、肉罐头商品上的“高金食品及图”注册商标为驰名商标。这是该商标首次被认定为中国驰名商标，既是对高金品牌十年来发展的认可，也是对高金未来经营的巨大激励。

其实，早在2005年，国家工商行政管理总局商标局就认定高金使用在猪肉商品上的“GJ及图”注册商标为驰名商标。

“GJ及图”注册商标被认定为驰名商标，高金公司的形象得到进一步提升，特别是在出口方面，因高金产品远销香港、澳门、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、澳大利亚、印尼、新加坡、马来西亚、刚果、菲律宾等二十多个国家和地区，驰名商标大大地提升了公司的知名度，这无疑对于我国肉类产业的整体形象在无形中起到了不可替代的作用。如今的商标已成为浓缩企业形象、标志企业管理水平、产品或服务的质量、商业信誉等企业文化的精华的标志。

随着“商标强企”工程的深入推进，越来越多的企业重视商标的申请和管理，将品牌作为企业竞争力和可持续发展能力的重要保障。在今年11月10日召开的2015年市知名商标认定会上，11件新申请商标被认定为市知名商标。

从农业到工业，遂宁获得的45个省级著名商标覆盖食品、纺织、化工、建材、机械制造、电子、医药等特色优势产业。

在深入实施“商标强企”和“商标富农”工程的过程中，我市不断加强商标、地理标志的保护工作。出台了《遂宁市知名商标认定保护办法》，坚决打击侵犯商标专用权的行为。(记者 颜朝辉)

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